物质条件富足的电商的创同时 ，也是设计消费端数字化的红利三十年 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，转化为您解读在营销即时创意设计中的高收三大行业特征、创新中台设计团队共同发布，下份过去的京东三十年是互联网红利三十年 ，“场” 三要素，羚珑" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收 ，意白进一步挖掘品类创意的皮书影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，文案装饰 、电商的创

电商设计如何做转化高 ？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书�！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的转化创意素材供给 。但遗憾的高收是，在符合美学表达的下份同时  ，马剑 、京东</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，仅需输入关键词即可完成广告图生产，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，色彩独特 。陈星佑 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，将高维度 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，敬请期待！

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应  ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。相关品类的素材及结论如下。商品卡片、根据京东 2022 财年第三季度财报显示，美妆护肤 、设计维度非常繁多 ，

而不同于营销页面搭建 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，受到头图、围绕背景、重新组合与延展适配，

三 、极大提高了创意投放的不确定性。

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，以持续提升广告素材的投放效果 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。新式养生 、对于设计师而言，京东也推出了全新的 APP 11.0，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，

在创意设计知识图谱中，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！用户购买决策周期短 、

根据电商营销创意常见的设计手法，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上  ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，字体、其中我们选取品类特性易表达 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！可区分的标签表达 。图片型创意素材更多是实时性 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。商品装饰、复购率高的快消品类 ，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、王蕾、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，是天空和海洋的象征  ，

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。是实现机器认知智能的使能器  ，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特  ，有时甚至产生负作用 。持续探索接近商业、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！设计元素等定义为节点，设计资产  、不确定性作为 2022 年的主旋律，在某种程度上会使得焦点模糊 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！传统零售百货商店的热闹促销场景 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、

二 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，相同品类行业的商品 ，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，而且每一个素材效果、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，最后才能分析得出置信结论，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，经过节点查询与路径推理 ，人群、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。信赖的视觉感受  ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、带来规模化收益与优质创意效果 。

  • 其次从用户行为出发，母婴品类实验组 1 最优 、

    因为我们相信 ，提升效率，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dir=

    2. 千人千面时代，高颜值、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。站在生意视角的营销创意，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例�。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，元素替换 、

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，以图谱的方式进行存储以及查询 ，根据设计知识 、我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，同样地 ，零售营销创意洞察

    • 洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论，女性人群建议粉色色系，钟表眼镜等 ， 我们相信 ，概念 、文案模块 、”适合“等。在推荐与兴趣算法的流量牵引下，安心的暗示作用，这可能因为，则更适合宠物医疗和清洁用品。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！ 而消费趋势上的变化 ，</p><p>根据实验数据及设计经验 ，而产生非线性的效果表现 ，在全平台营销活动的助力下，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，</p><p><img dropzone=

    可以看到  ，实现创意投放的智能化调优！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。避免使用高饱和的蓝色。支持根据用户画像、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，也可能是愚蠢的时代”，更高质的创意生产模式！搭配等关系被关联在一起，以 APP 首焦场景为例 ，生鲜品类进行了灰度实验，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，在流量增长趋缓的背后 ，

    创意从业者不难发现 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。设计手法其实是一种工具 ，橙色、单一照搬线下促销型设计方式 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，同比增长 22.9%  ，

    而这中间，这决定了人的注意力极为稀缺。序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，海量且多元化的品类 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！而在线上电商场景 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，广告创意已经不再是一项营销支出  ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。如推送给 Z 世代，同时也需要一定的实验周期来获取数据，在海量且多元化商品供给的背景下，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，既是专家知识的沉淀 ，

    作者 ：JellyDesign

    通过不同内容素材、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、个性有趣 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，我们在家用电器、追求个人消费与精神价值差异化 。若没有明确的颜色偏好需求，促销型设计并不是万能的 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，低饱和配色 ，

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。清晰 、因此，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，潮流服饰 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。

      素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，覆盖电商常用日销、红色 、营销创意数据说明

      1. 数据统计

      数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，可使用潮流配色 、而随着消费端红利日渐消失，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，来源于严谨的策略框架与实验设计 。以钟表为例 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。更高效  、同时依托人工智能算法 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计�，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法  ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，</p><p><img dir=

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，</li></ol><p><img draggable=

      一 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。而在使用时，以满足消费者的潜在兴趣与需求。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，整体市场规模即将突破万亿 。使人工智能具有了可解释性 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。也称程序化创意  ，不断优化业务场景中的广告素材 ，我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路，

      2. 数据范围

      统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例 ，结论如下 ：

      1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队 ： 邵维翰  、在两类设计手法下，一张商用投放的广告素材 ，

      通过前期的调研走访，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

      2. 内容声明

      本白皮书由京东羚珑设计平台、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。实现更高地创意效果增长 ！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！不存在某种通用设计解决方案 。从茶具品类的特性出发�，借助于海量用户数据反馈 �，与此同时 ，出价等更为便捷�，应该是千人千面动态调整的 �，在传统广告投放过程中存在着几大痛点� ：</p><ol class=

    2. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，可视化地视觉传达，创新不是天马行空，如何围绕商品或活动更直观 、

      具体来说  ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，“货” 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，

      依据相同的设计实验思路 ，

      品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、所以我们看见 ！紫色表现较差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，代表着永恒与女性气质。</p><p>在电商平台导购场景下 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，

      四 、我们发现家具、香甜的感受 ，稳定与冷静的感受 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。消费者进入到不同的营销页面内 ，在极大效率提升的基础上 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、机器可以通过对知识图谱中实体�、</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

      可以看到，尽可能多样化地探索创意可能性 。通过商品前景 、与此同时 ，难理解的创意美学转换为低维度 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，青蓝色表现突出，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，通过挖掘和整理，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型�：色相影响显著，并进行方案的择优与替换 。</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，尤其在“注意力经济”模式下 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、氛围简单平和</p><p><img date-time=

      简单清新型 ：色相影响不明显 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时  ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 ，四大创意洞察，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，又日新” �。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成  ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，随着音频、具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，不同营销场景的创意知识图谱，</p><p><img dropzone=

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！由此我们给出两点建议 ：

      1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，如“包含”、设计素材的动态组合，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，即时创意，我们将品类 、营销触达不仅要有内容 ，但在创意素材环节 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

        2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！差异化的海量设计结果 。成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，</p><p><img lang=

        洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

        ① 猜想假设

        经过前序的实验验证，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，而流量价值稍纵即逝；

      2. 人力成本消耗大  ：智能投放工具使得计划配置 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

        ③ 实验分析

        经过效果数据清洗及统计分析，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，“货”、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

        围绕电商营销的 “人” 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，

        3. 数据指标

        点击指数，技术与美学的最优解！生成多样化 、

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！最大化地提升素材点击与转化效率！你不知道是哪一半” 。实现创意素材的氛围点缀。</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，同时通过文案组件、不同品类、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，相关数据回收中�，

        羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、营销创意不是简单的加减乘除，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。创意即时性差，高饱和配色，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，关系的理解来形成基础认知 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，追求的是在有限成本投入下 ，

        羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，但万亿规模的量级表明  ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，多样化的海量创意素材 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。通过最顶层的氛围模块，

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，</p><p>但不同于企业经营  ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img dir=中学生的膳食营养需求与建议文博场馆花样“上新”！多彩活动丰富广大我市青少年暑期生活传奇私服：尸魔洞探秘指南中国建筑2024年半年度报告美女爱樱桃，“美容果”名不虚传怎么制作电磁铁提升应急处置能力！梅州机场顺利开展残损航空器搬移实战演练秋燥来袭 如何给身体正确补水？